Pliki Cookies, zwane również ciasteczkami, to pliki tekstowe służące do pozyskiwania informacji od użytkowników danej strony. To pliki, które otrzymujemy od danej witryny w postaci ciągu liczb i liter, w którym zapisane są nasze dane użytkownika.

Po ponownym wejściu na daną witrynę są one przesyłane przez domenę do naszej przeglądarki, a ta odsyła je z powrotem w przypadku kolejnych odwiedzin na danej stronie.

Cel i funkcje plików Cookies:

1. Ułatwienie korzystania ze stron: W zamierzeniu pliki Cookies miały za zadanie sprawić, by korzystanie ze stron internetowych było łatwiejsze i dużo bardziej nastawione na użytkownika.
2. Dopasowanie treści: Mogą one zawierać informacje odnośnie tego, na jakich stronach byliśmy poprzednio, co sprawia, że internet będzie bardziej dopasowany do nas.
3. Pomiar użyteczności: Dzięki plikom Cookies witryna może mierzyć stan swojej użyteczności oraz czy spełniła ona należące do niej funkcje.
4. Wsparcie dla pozycjonerów: Są one niezwykle pomocne w pracy pozycjonerów stron. Wykorzystuje je również sztuczna inteligencja, dopasowując dla nas odpowiednie treści i reklamy.

Przykład zastosowania: Pliki Cookies mogą być stosowane w celu przedłużenia sesji, jak choćby w przypadku sklepu internetowego, gdzie nasz koszyk zostaje zapamiętany, mimo że opuściliśmy daną witrynę.

Pliki cookies wykorzystują także systemy reklamowe takie jak kampanie Google Ads. To na podstawie tych plików są wyświetlane banery reklamowe. Podobnie jest w przypadku reklamy na Facebooku, która też z nich korzysta w połączeniu ze swoim pixelem. 

Pliki Cookies a zagadnienia prawna

Choć wydawać by się mogło, że jest to rozwiązanie wprowadzone dopiero kilkanaście lat temu, użytkownicy mogli odnieść takie wrażenie, gdyż wcześnie nie byliśmy informowani o plikach Cookies. Ten sposób pozyskiwania danych musiał również zostać prawnie uporządkowany.

• Dyrektywa UE: Zmieniło się to wraz z dyrektywą Unii Europejskiej, która w 2009 roku nałożyła obowiązek informowania odwiedzających przez właścicieli witryn na temat stosowania tych praktyk.
• Ograniczenia w wykorzystaniu danych: Zebrane dane mogą być wykorzystywane tylko w określonych sytuacjach. Osoba posiadająca własną stronę nie może wykorzystywać zebranych danych w innych celach niż reklamowe, informacyjne lub służących do polepszania jakości naszej strony.
• Ochrona danych osobowych: Poza tym nie są pobierane dane personalne użytkowników, a jedynie o ich internetowej działalności czy rodzaju urządzenia, które zostało użyte, aby wejść na stronę. Żadne dane wrażliwe, które mogą być wykorzystane w celu identyfikacji użytkownika, nie mogą zostać pobrane.
• Kary: Za nieprawidłowe stosowanie i gromadzenie plików cookies może grozić kara pieniężna, w wysokości 3% odnośnie rocznego przychodu danej firmy, w obowiązującym roku kalendarzowym.

Rodzaje plików cookies

Pliki Cookies możemy podzielić na różne kategorie w zależności od ich funkcji i czasu przechowywania. Najbardziej podstawowy podział to:

1. Pliki Cookies tymczasowe (sesyjne):

   • Przechowywane są na urządzeniu tylko podczas korzystania z danej strony.
   • Nie są trwale zapisywane na dysku i znikają po zakończeniu sesji przeglądania.
   • Przykład użycia: utrzymanie sesji użytkownika podczas logowania.

2. Pliki Cookies stałe:

   • Magazynowane są w celu ułatwienia korzystania ze strony przez użytkownika.
   • Zapamiętują preferencje odwiedzającego, takie jak wybrany język czy układ strony.
   • Automatyczne uzupełnianie formularzy, co ułatwia wprowadzanie danych.
   • Pomocne dla marketingowców w analizie skuteczności kampanii reklamowych.

Przyszłość plików Cookies

Pliki Cookies, mimo że od dawna są integralną częścią internetu, stają się przedmiotem licznych kontrowersji, zwłaszcza w kontekście prywatności użytkowników. Oto kilka kluczowych kwestii dotyczących ich przyszłości:

• Kontrowersje: Zgody na użytkowanie plików cookies były często krytykowane za bycie niejasnymi i niewystarczającymi, co prowadziło do debat na temat ich prawidłowego stosowania.
• Pliki cookies 3rd party: Szczególnie narażone na zmiany są pliki cookies typu 3rd party, które są używane przez firmy trzecie, głównie w celach reklamowych. Te pliki śledzą aktywność użytkowników na różnych stronach w celu tworzenia spersonalizowanych reklam.
• Decyzje dużych firm: Google, będące jednym z największych graczy na rynku reklamowym, zapowiedziało zakończenie wsparcia dla plików cookies 3rd party do końca 2023 roku. Taka decyzja może zaważyć na przyszłości tego typu plików w całej branży.

W związku z rosnącą świadomością społeczną dotyczącą prywatności i ochrony danych, przyszłość plików cookies jest niepewna. Jednak technologie te będą prawdopodobnie zastępowane nowymi rozwiązaniami, które lepiej zaspokoją potrzeby zarówno użytkowników, jak i reklamodawców.