Pozycjonowanie stron

Pozycjonowanie, czyli tzw. SEO to działania mające na celu regularne zwiększanie widoczności danej strony internetowej, a co za tym idzie – generowanie coraz większej liczby wartościowego ruchu organicznego. Pozycjonowanie strony internetowej można podzielić na trzy główne filary. Pierwszy z nich to optymalizowanie i rozbudowywanie treści znajdujących się na tej stronie. Drugi to dbanie o jej aspekt techniczny, czyli szybkie ładowanie, poprawność kodu, a nawet grafik. Ostatnim punktem jest tzw. link building, czyli pozycjonowanie poprzez pozyskiwanie linków umieszczanych na innych stronach internetowych. Synergia wszystkich trzech aktywności pozycjonujących, pozwala na uzyskiwanie zadowalających wyników i zdobywanie coraz wyższych pozycji na wybrane słowa kluczowe.

Wiele osób zastanawia się, czy jest sens pozycjonować swoją witrynę internetową. W końcu wydaje się często niemałe pieniądze, nie mając pewności, iż uda się osiągnąć określony efekt.

W przypadku małych firm pozycjonowanie może być ich kluczem do sukcesu, może jednak okazać się niepotrzebnym wydatkiem, który de facto nie przyniósł firmie żadnych korzyści. Jak więc określić, czy i w jaki sposób w konkretnej sytuacji pozycjonować swoją witrynę?

1. Budżet

   Pierwszym a zarazem najważniejszym krokiem jest ustalenie budżetu, jaki możemy przeznaczyć na pozycjonowanie. Im kwota jest niższa tym mniejsze są szanse na znalezienie firmy/freelancera, który by naszą witrynę pozycjonował. W wielu przypadkach należy także brać pod uwagę, iż w owym budżecie musi znaleźć się odpowiednio zabezpieczona kwota na optymalizację serwisu - w znakomitej większości przypadków optymalizowanie serwisu jest usługą dodatkowo płatną, a szanse na to, że strona jest zoptymalizowana – nikłe.

   Pozostaje więc pytanie – jaki budżet byłby odpowiedni. Nie ma na to pytanie jednoznacznej odpowiedzi. Koszt pozycjonowania jest wypadkową wielu elementów, takich chociażby jak ilość fraz oraz ich trudność, „kondycja” serwisu, który ma być pozycjonowany, hosting, na którym strona się znajduje, zasięg, na jakim chcemy występować, jak również to, pod jaką domeną dany serwis się znajduje. Jak widać, tych czynników jest sporo i dopiero po ich przeanalizowaniu można wyciągnąć wnioski i wskazać, ile musiałby wynosić minimalny budżet.

2. Pozycjonowanie szerokie czy konkretne frazy?

   Należy sobie zadać także pytanie, czy chcemy się pozycjonować na konkretne frazy czy też preferujemy pozycjonowanie szerokie, gdzie naszym celem jest zwiększenie widoczności witryny w wynikach wyszukiwań. Każda z opcji ma swoje plusy i minusy.

   W przypadku pozycjonowania konkretnych fraz skupiamy się tylko na tych, które są w zasięgu naszego zainteresowania i które mają największe szanse na spowodowanie wzrostu sprzedaży. Wadą takiego rozwiązania jest to, iż zaniedbujemy frazy, które również mogłyby nam przysporzyć nowych klientów.

   Co więc daje nam pozycjonowanie szerokie? Przede wszystkim większa ilość fraz może generować ruch na stronie, co może mieć wpływ na pozycję witryny w wyszukiwarkach. Wadą takiego rozwiązania jest niejako rozdrobnienie się na wiele fraz, zmniejszając jednostkowy nakład pracy na poszczególne frazy.

   Które rozwiązanie jest lepsze? Tutaj również brak jest jednoznacznej odpowiedzi i rodzaj pozycjonowania należy dobrać do konkretnej witryny.

3. Pozycjonujemy sami czy zlecamy to agencji?

   Przed udzieleniem odpowiedzi na to pytanie należy odpowiedzieć sobie na inne: czy mamy możliwość wydelegowania do tego zadania swojego pracownika, który w dodatku musi posiadać odpowiednią wiedzę i doświadczenie? W większości przypadków odpowiedź będzie twierdząca. Lepszym rozwiązaniem jest zlecić to profesjonalistom.

   Dlaczego?

   Jeżeli pozycjonowaniem zajmowałby się nasz pracownik to proces pozycjonowania jest zatrzymany w czasie jego urlopu czy też nieobecności spowodowanej zwolnieniem lekarskim. Zlecając to agencji takie kwestie nas nie interesują – praca musi zostać wykonana i określony efekt też musi być widoczny.

   A jak określić, jakie korzyści może przynieść nam pozycjonowanie?

   Dobrze przygotowana analiza słów kluczowych, zestawiona z analizą konkurencji, może dać nam odpowiedź na temat tego, jaki kawałek tortu jesteśmy w stanie ugryźć, oraz z jakimi profitami może się to dla nas wiązać. Zestawiając to z kosztami pozycjonowania widzimy, czy warto podejmować ryzyko.

   Należy tylko dodać, iż niewiele jest branż, w których pozycjonowanie się nie sprawdzi – znakomita większość przypadków jest bardzo podatna na pozycjonowanie.