DoubleClick – co to jest i czym jest dzisiaj ta platforma?

Reklamodawcy szukający dziś „DoubleClick” w panelu Google Ads regularnie trafiają w ślepy zaułek, bo ta nazwa formalnie nie istnieje od kilku lat, mimo że wciąż pojawia się w starszych materiałach branżowych.

DoubleClick to pierwotna nazwa firmy technologicznej założonej w 1996 roku, specjalizującej się w serwowaniu i zarządzaniu reklamą displayową w internecie.

Google przejął DoubleClick w 2008 roku za kwotę 3,1 miliarda dolarów, czyniąc go fundamentem swojej infrastruktury reklamowej w sieci displayowej i programmatic.

Przez lata marka DoubleClick funkcjonowała jako osobny zestaw narzędzi, obejmujący między innymi DoubleClick Campaign Manager (DCM), DoubleClick Bid Manager (DBM) oraz DoubleClick for Publishers (DFP).

W 2018 roku Google przeprowadził rebranding wszystkich tych narzędzi, łącząc je w dwie nowe platformy: łącząc je w dwie nowe platformy, Google Marketing Platform po stronie reklamodawców oraz Google Ad Manager po stronie wydawców.

Pod jaką nazwą działa dzisiaj DoubleClick?

DoubleClick Campaign Manager (DCM), służący do zarządzania i pomiaru kampanii displayowych oraz wideo, funkcjonuje dziś jako Campaign Manager 360, wchodzący w skład Google Marketing Platform.

DoubleClick Bid Manager (DBM), platforma do zakupu reklam programmatic w czasie rzeczywistym, zmienił nazwę na Display & Video 360 (DV360).

DoubleClick for Publishers (DFP), narzędzie wykorzystywane przez właścicieli stron do zarządzania własną powierzchnią reklamową, funkcjonuje obecnie jako Google Ad Manager.

DoubleClick Search (DS), platforma agregująca zarządzanie kampaniami w wielu wyszukiwarkach jednocześnie, przekształciła się w Search Ads 360.

Mechanizm techniczny pod spodem pozostał w dużej mierze ten sam, zmieniła się głównie nazwa, interfejs oraz sposób integracji z resztą ekosystemu Google.

Dlaczego nazwa DoubleClick wciąż pojawia się w wyszukiwaniach?

Duża część dokumentacji, szkoleń i artykułów branżowych sprzed 2018 roku wciąż używa starej nazwy, co utrwala ją w słownictwie specjalistów mimo formalnej zmiany brandingu.

Pliki cookie i domeny techniczne związane z tą infrastrukturą, na przykład doubleclick.net, nadal działają w tle i pojawiają się w narzędziach do blokowania reklam oraz w konsoli deweloperskiej przeglądarki.

Starsi pracownicy branży marketingowej i reklamowej często używają nazwy DoubleClick z przyzwyczajenia, nawet rozmawiając o funkcjach dostępnych już wyłącznie pod nowym brandingiem.

Ta rozbieżność między nazwą historyczną a obecną powoduje częste pomyłki przy wdrażaniu nowych pracowników lub przy szukaniu wsparcia technicznego dla starszych integracji reklamowych.

DoubleClick Search a Search Ads 360 – co się zmieniło?

DoubleClick Search pozwalał zarządzać kampaniami jednocześnie w Google Ads, Microsoft Advertising oraz innych wyszukiwarkach z jednego, wspólnego panelu.

Search Ads 360 kontynuuje dokładnie tę samą funkcję, umożliwiając scentralizowane zarządzanie budżetem, stawkami i raportowaniem w wielu sieciach reklamowych naraz.

Kluczowa zmiana dotyczy integracji z resztą Google Marketing Platform, w tym z Campaign Manager 360 i Analytics 360, co ułatwia łączenie danych z różnych kanałów w jednym raporcie.

Agencje obsługujące duże konta reklamowe, prowadzące kampanie równolegle w kilku wyszukiwarkach, wciąż korzystają z tej platformy, niezależnie od tego, jaką nazwą się posługują w codziennej rozmowie z klientem.

Dlaczego rozróżnienie tych narzędzi ma znaczenie dla reklamodawcy?

Reklamodawca planujący kampanię displayową lub programmatic musi wiedzieć, że narzędzia dawniej znane jako DoubleClick dziś wymagają osobnego dostępu do Google Marketing Platform, nie samego konta Google Ads.

Firmy z małym lub średnim budżetem reklamowym rzadko potrzebują pełnego Google Marketing Platform i zwykle wystarcza im standardowy Google Ads z kampaniami displayowymi lub Performance Max.

Duże marki i agencje zarządzające wieloma kontami, kanałami i wydawcami jednocześnie korzystają z pełnego zestawu narzędzi, dawniej sprzedawanego pod marką DoubleClick, dziś jako Google Marketing Platform.

Dobór odpowiedniego zestawu narzędzi powinien wynikać ze skali i złożoności prowadzonych kampanii, nie z samej rozpoznawalności historycznej nazwy DoubleClick.

Jeśli nie masz pewności, jakie narzędzia reklamowe faktycznie potrzebne są do prowadzenia Twoich kampanii displayowych i programmatic, sprawdzimy to razem z pełną analizą Twojego konta i celów biznesowych. Zamów bezpłatną konsultację i audyt kampanii banerowej Google Ads prowadzonej przez naszych specjalistów.

FAQ

Czy DoubleClick jako marka wciąż istnieje?

Nie, od 2018 roku wszystkie narzędzia dawniej sprzedawane pod tą nazwą działają pod marką Google Marketing Platform lub Google Ad Manager.

Czy muszę mieć konto DoubleClick, żeby prowadzić kampanię displayową?

Nie, standardowe kampanie displayowe i Performance Max działają bezpośrednio z poziomu konta Google Ads, bez potrzeby dostępu do pełnego Google Marketing Platform.

Czym różni się Campaign Manager 360 od zwykłego Google Ads?

Campaign Manager 360 służy do niezależnego pomiaru i zarządzania kampaniami z wielu platform reklamowych naraz, podczas gdy Google Ads mierzy i zarządza wyłącznie własnymi kampaniami.