Google zaczyna indeksować posty z Instagrama i Facebooka. Jesteś na to gotowy?

Jeszcze do niedawna treści publikowane na Instagramie i Facebooku pozostawały wyłącznie w obrębie tych aplikacji. Ale to już przeszłość. Od 10 lipca 2025 roku Google zaczęło indeksować publiczne posty z obu platform społecznościowych. Oznacza to, że Twoje zdjęcia, Reelsy, opisy i inne treści mogą pojawić się w wynikach wyszukiwania tuż obok stron internetowych czy artykułów eksperckich. Zmienia to zasady gry, jeśli chodzi o SEO w mediach społecznościowych. Dlatego warto przyjrzeć się temu, jak tworzysz swoje posty. Dzięki naszemu poradnikowi dowiesz się, jak dostosować strategię do nowych realiów.

Instagram i Facebook w wynikach Google – co się właściwie zmieniło?

Od 10 lipca 2025 roku Google oficjalnie rozpoczęło indeksowanie postów z Instagrama i Facebooka. Nie wszystkich – tylko tych, które spełniają określone kryteria:

• zostały opublikowane z konta profesjonalnego lub twórcy,
• są publiczne,
• należą do użytkowników pełnoletnich (18+).

Treści z kont prywatnych, jak również Stories i inne formaty efemeryczne, nadal pozostają niewidoczne dla wyszukiwarki. Google nie indeksuje materiałów tymczasowych – przynajmniej na razie.

Dla wyszukiwarki to krok w stronę pełniejszego odwzorowania rzeczywistości online. Dla Ciebie – nowy kanał promocji marki, który może wygenerować dodatkowy, bezpłatny ruch z Google.

Grafika: przykład wyników wyszukiwania Google wideo, źródło: Google

Jak wyglądają posty społecznościowe w Google?

Google traktuje posty z Instagrama i Facebooka niemal jak klasyczne strony – pokazując je obok wyników z blogów, serwisów informacyjnych czy forów. Widać grafikę, nazwę profilu, część opisu, lokalizację, a w niektórych przypadkach również CTA (wezwanie do działania).

To oznacza jedno – Twoje posty społecznościowe zyskały nowe życie poza aplikacjami Meta.

Dlaczego to ważna zmiana?

1. Większy zasięg bez płatnych kampanii

Do tej pory post na Instagramie widzieli wyłącznie użytkownicy aplikacji. Teraz Twoje zdjęcia, Reelsy i opisy mogą wyświetlać się w wynikach Google – nawet osobom, które nie korzystają z Instagrama. Zyskujesz nową powierzchnię widoczności, bez dodatkowych nakładów finansowych.

2. SEO w social media? Teraz już tak

Dotąd działania SEO i prowadzenie social mediów były traktowane jako osobne obszary marketingu. Od teraz muszą zacząć ze sobą współpracować. Każdy post może pracować na Twoją pozycję w Google – pod warunkiem, że jest dobrze opisany, zrozumiały i zoptymalizowany pod kątem intencji użytkownika.

3. Dłuższy „żywot” posta

Standardowy post żył do tej pory maksymalnie kilkadziesiąt godzin. Teraz może generować ruch przez tygodnie, a nawet miesiące. Jeśli treść wpisu odpowiada na konkretne pytania użytkowników, Google może uznać go za wartościowy wynik wyszukiwania.

Post społecznościowy jak landing page? Zdecydowanie tak

Twój post może teraz działać jak landing pade – z grafiką, lokalizacją, opisem i CTA. Co więcej, wyszukiwarka indeksuje nie tylko sam post, ale również profil. To nowy sposób, by użytkownicy trafiali na Twój content bez konieczności odwiedzania witryny internetowej.

7 kluczowych zasad, by Twoje posty zyskały widoczność w Google

1. Dodawaj lokalizację

Lokalizacja to nie tylko informacja dla użytkownika – to także wskazówka dla Google. Jeśli działasz lokalnie, każdy post powinien mieć oznaczenie miejsca – zarówno wizualnie (na zdjęciu), jak i w metadanych posta.

Przykład: „Efekt naszej metamorfozy włosów – zapraszamy do salonu w Częstochowie!

2. Twórz opisy jak mini poradniki

Zapomnij o opisach typu „Uwielbiamy ten kolor!” czy „Nowość w ofercie!”. Zamiast tego:

• odpowiadaj na pytania użytkowników,
• używaj prostych fraz kluczowych,
• opisuj konkrety, np. „Realizacja kuchni z wyspą – styl loftowy, Gliwice 2025”.

Dobre opisy to punkt wyjścia do pojawienia się w Google.

3. Pokazuj proces, nie tylko efekt

Posty typu „przed i po”, „kulisy”, „making-of”, „co się zmieniło” – są bardziej wiarygodne i angażujące. Google też je „lubi”, bo są bogatsze semantycznie i zawierają więcej realnych danych.

4. Mądrze zarządzaj linkowaniem

Na Instagramie klikalny link możesz dodać tylko w bio – dlatego traktuj bio jak landing page. Dobry opis CTA w poście + sensowny link w bio = większa szansa na konwersję.

Na Facebooku możesz dodawać linki w treści posta – ale rób to z głową. Nie dodawaj przypadkowych odnośników – zawsze kieruj ruch tam, gdzie użytkownik znajdzie kontynuację tematu.

5. Uzupełniaj teksty alternatywne (ALT TEXT)

Dodając zdjęcie na Instagramie, możesz nadać mu tekst alternatywny – opis dla osób niedowidzących, ale też dla robotów indeksujących.

Przykład: „Salon fryzjerski w Katowicach – nowoczesna koloryzacja i cięcie typu bob z grzywką.”

6. Wybieraj hashtagi jak słowa kluczowe

Nie musisz rezygnować z hashtagów – ale przestań używać przypadkowych.

Stawiaj na hashtagi lokalne i tematyczne:

• #fotografślubnywarszawa
• #cukierniagdansk
• #remontmieszkaniawroclaw

To sygnały dla wyszukiwarki, o czym jest post i komu może się przydać.

7. Unikaj powielania treści

Jeśli ten sam opis umieścisz na stronie internetowej i w poście, Google może mieć problem z wyborem wersji do wyświetlenia. To tzw. kanibalizacja treści. Dlatego warto:

• zmieniać styl wypowiedzi,
• rozbudowywać posty,
• rozszerzać informacje z innych kanałów.

Skorzystaj z darmowej wyceny i omów cenę oraz szczegóły Twojego projektu.

Pomogę Ci znaleźć najlepsze rozwiązania dopasowane do Twoich potrzeb.

Szybka wycena

Oprowadzę Cię przez cały proces realizacji Twojego projektu.

Łukasz Rozwadowski

Ekspert ds. rozwoju biznesu

+48 790 558 138

Czy Twoje profile są gotowe na nowe SEO?

Wdrożenie zmian to nie tylko przyszłe posty. Czas na szybki audyt konta:

• przejrzyj archiwalne wpisy – odśwież te, które nadal są aktualne,
• zaktualizuj bio i dane kontaktowe,
• zoptymalizuj teksty, hashtagi i ALT TEXT,
• dostosuj język komunikacji do nowych celów – nie tylko społecznościowych, ale też SEO.

To nie koniec tradycyjnego SEO – ale początek nowej ery

Google nie rezygnuje ze stron www – ale dostrzega, że użytkownicy coraz częściej szukają odpowiedzi, inspiracji i rozwiązań w postach społecznościowych. Jeśli chcesz być tam, gdzie Twoi klienci – musisz połączyć social media z SEO.

To idealny moment, by zacząć myśleć o Instagramie i Facebooku jak o rozszerzeniu Twojej strategii content marketingowej.

Zoptymalizuj swoje profile, pisz świadome posty i pozwól, by Twoje treści pracowały w Google za Ciebie.

Jeśli chcesz więcej szczegółów – zajrzyj do Centrum Pomocy Instagrama lub napisz do nas!